اگر قصد دارید همگام با الگوریتم ها و آپدیت های جدید گوگل حرکت کرده، سئو وبسایت فروشگاهی خود را تقویت کنید و جایگاه بهتری نسبت به رقبا کسب کنید باید به CTR یا نرخ کلیک کاربران در نتایج گوگل توجه ویژه ای داشته باشید. گاهی سایت هایی با وجود رتبه 1 بودن در گوگل نرخ CTR پایین تری از رقبای خود دارند. این موضوع باعث شده است که ما تلاش کنیم تمام مواردی را که به افزایش CTR یا نرخ کلیک می انجامد را در یک مقاله گرداوری کنیم.
CTR یا نرخ کلیک چیست؟
CTR مخفف عبارت Click Through Rate به معنای نرخ کلیک می باشد. از این معیار برای محاسبه تعداد کلیک هایی که توسط کاربران روی تبلیغات، لینک ها یا کلیدهای قرار گرفته صورت گرفته است، استفاده می شود. روبرت ليفاندوفسكى
در واقع به کمک ctr می توانید مشخص نمایید که کاربران اینترنتی تا چه میزان جذب محتواهای وب سایت شما شده اند و روی آنها کلیک کرده اند. در نهایت تمامی این کلیک ها سبب می شوند که کاربران وارد وب سایت شما شوند. این اتفاق دقیقا همان هدفی است که وب سایت شما برای آن به وجود آمده و برای رسیدن به آن تلاش می کند. اسكريل در نتیجه بالا بودن CTR یا نرخ کلیک نقش مستقیمی روی میزان موفقیت یک وب سایت دارد.
CTR یا نرخ کلیک چگونه محاسبه می‌شود؟
با توجه به اهمیت CTR در میزان موفقیت یک وب سایت، باید بتوانید آن را به درستی محاسبه کنید. بر اساس الگوریتم گوگل، شما باید تعداد هر کلیک بر روی محتوای وب سایت خود را که در نتایج جستجوی گوگل صورت می‌گیرد، به تعداد نمایش آنها (impression) تقسیم کنید، تا نرخ کلیک وب سایت خود را به دست آورید. در واقع محاسبه CTR یعنی در ازای تعداد دفعاتی که سایت شما در نتایج جستجو ظاهر شده، چند بار کاربران بر روی آن کلیک کرده اند؟ همه می‌دانیم که در مبحث سئو این تعریف از اهمیت بالایی برخوردار است.
اگر شما در نتایج جستجوی گوگل قرار گرفتید. به تنهایی از اهمیت چندانی برخوردار نیست. بلکه باید برای موفقیت در سئو نیز برنامه ریزی کنید. بنابراین بهتر است به جای اینکه انرژی خود را بر دریافت رتبه برای تعداد بیشتری از صفحات، با یک کلمه کلیدی و مخاطب بالا صرف کنید، در صفحه اصلی سایت خود بر روی کلمات کلیدی پرمخاطب تمرکز کنید. به این ترتیب می‌توانید برای هر کدام از صفحات سایت، یک کلمه کلیدی منحصر و مرتبط با آن صفحه در نظر بگیرید. این تکنیک باعث افزایش CTR ، دیده شدن سایت و در نهایت فروش بیشتر محصولات و خدمات شما خواهد شد.
ترفند های افزایش CTR یا نرخ کلیک وب سایت
انتخاب کلمه کلیدی مناسب
یکی از تاثیرگزارترین عوامل در افزایش سئوی سایت، استفاده از کلمات کلیدی دقیق است. برای این کار ابزارهای مختلفی وجود دارد اما حتی این ابزارها نیز نمی توانند کلمات کلیدی دقیق را اعلام کنند. در واقع، زمانی که شما با انتخاب یک عبارت کلیدی جذاب به رتبه اول نتایج گوگل دست پیدا می کنید، impression سایت شما دقیقا برابر با تعداد جستجوی آن عبارت و یا کلمه کلیدی موجود در عبارت می شود. به تعداد رکوردهای دیده شده یک URL مشخص در نتایج جستجو impression می گویند.
در نتیجه، می توان گفت که توجه به impression سایت و جستجوی کلمات کلیدی دقیق و استفاده متنوع از آنها، روی نرخ کلیک سایت بسیار تاثیرگزار است. زیرا زمانی که شما از یک عبارت جذاب با کلمات کلیدی متنوع در عنوان صفحه سایت خود استفاده می کنید، علاوه بر اینکه به رتبه های اولیه گوگل دست پیدا کرده و Impression سایت خود را افزایش می دهید، همچنین نرخ کلیک سایت شما نیز افزایش پیدا می کند و کاربران بیشتری ترغیب می شوند که روی لینک سایت شما کلیک کنند.
عنوان جذاب بنویسید
یک‌سری عنوان‌ها هستند که رسما کاربر را برای کلیک کردن قلقلک می‌دهند.عناوینی که در عبارت آن از کلمه‌هایی مثل آسان، ساده، ارزان، رایگان، چگونه، چیست، معجزه، فلان عدد راهکار موثر، شگفت انگیز، منحصر‌به‌فرد، پربازده‌ترین، بهترین روش، اشتباه مهلک، تضمینی، بلافاصل، طلایی، جادویی و… استفاده شده است. معمولا کلیک بیشتری می‌خورد. بهترین کار این است که در بازه یک هفته‌ای با توجه به حوزه فعالیت‌تان، عنوان مورد نظر را انتخاب کرده و از آن استفاده کنید و ببینید که چه کلماتی بیشترین جذابیت را برای کاربر ایجاد کرده است تا از آنها بیشتر استفاده کنید.
توضیحات و متادسکریپشن را دست کم نگیرید
توضیحاتی که در جستجو گوگل، زیر هر عنوان نشان داده می‌شود، تگ توضیحات یا متا دیسکریپشن نام دارد. نوشتن یک توضیح کوتاه در مورد صفحه مورد نظر که البته جذاب هم باشد، باعث جلب توجه کاربر و افزایش CTR یا نرخ کلیک می‌شود. حدود ۱۶۸ کاراکتر می‌توانید در این قسمت استفاده کنید. اللاعب كريستيانو جدا از عنوان، این توضیحاتی که زیر عنوان نشان داده می‌شود باید باعث ترغیب کاربر برای کلیک کردن شود. طوری که حس کند الان چه چیزی در انتظارش است. اگر شما این کار را نکنید، گوگل از بین کلمات کلیدی صفحه شما با کلماتی که کاربر جستجو کرده، نوشته‌ای بلند یا کوتاه از صفحه‌تان را نمایش می‌دهد.
به کارگیری URL های کوتاه و خوانا
یو آرالی که برای صفحه در نظر میگیرید باید دربرگیرنده کلمه ی کلیدی، مختصر و نشان دهنده ی محتوای وب سایت باشد. از آنجایی که هنگام استفاده از کلمات فارسی در یو آر ال کاراکتر قرار داده می شود. جهت خوانایی و کوتاهی آدرس صفحات باید از کلمات انگلیسی استفاده کنید.
استفاده از نشانه گذاری استاندارد (schema)
شاید برای شما هم اتفاق افتاده است. پس از جستجو در گوگل اطلاعات زیادی در کنار سایت به شما نمایش داده می شود. یکی از نشانه گذاری معروف و استاندارد سیستم امتیاز دهی به سایت، مانند ستاره هایی در کنار سایت نمایش داده می شود از این نوع هستند. استفاده از این نشانه گذاری و سیستم امتیاز دهی باعث جلب توجه و البته رضایت کاربر و افزایش نرخ کلیک یا CTR می شود.
کلام پایانی
راه اندازی یک کسب و کار آنلاین در عرصه وب، صرفا داشتن یک وبسایت نیست. بلکه باید بتوانید با توجه به رقابتی بودن بازار با تولید محتوای جذاب و روش‌های خاص یک وجه تمایز در وبسایت خود و سایر رقبا ایجاد کنید. تا بازدید کننده دلیلی برای انتخاب و کلیک بر روی وبسایت شما داشته باشد. برای بهینه‌سازی وبسایت شما در این مقاله روش های افزایش نرخ کلیک یا CTR را مورد بررسی قرار دادیم. امیدواریم با مطالعه و رعایت این موارد بتوانید نرخ کلیک سایت خود را افزایش دهید. شما می‌توانید سوالات، نظرات و تجربیات خود را از بخش دیدگاه‌ها با ما مطرح کنید.
