هنگامی که قصد راه اندازی و ساخت فروشگاه اینترنتی خود را دارید، مسلما به دنبال این خواهید بود که با شیوه ها و تکنیک های جدید، نقشه و استراتژی مناسبی در تبلیغات و رساندن پیام خودتان یا برندتان به مشتریان اتخاذ کنید. برای بازاریابی اینترنتی ابزارهای متفاوتی وجود دارد که یکی از ضروری ترین و موثرترین آنها ساخت صفحه فرود یا لندینگ پیج است که کاربرد و اهمیت زیادی در دیجیتال مارکتینگ دارد.
صفحه ی فرود یا لندینگ پیج چیست؟
صفحه ی فرود یا لندینگ پیج درواقع ویترین یا دروازه ی ورود یک سایت محسوب می شود و هر صفحه ای در وب سایت شما می باشد که به غیراز یک فرم برای تبدیل کردن بازدیدکنندگان به مشتریان احتمالی بخش دیگری نداشته باشد. یا به زبان ساده، هرصفحه ای است که بدون هیچگونه حواس پرتی دیگر، فقط یک صفحه فرود را به کاربر ارائه می کند. همه ی سایت ها باید یک صفحه ی فرود داشته باشند.
مثال هایی از صفحه ی فرود یا لندینگ پیج
مثلا اگر قصد دارید برای مشتریان جذب شده و غیرفعال خود ایمیلی بفرستید و کدتخفیف ویژه ای به آنها بدهید که اولین خرید خود را انجام دهند، برای آنان صفحه ی ویژه ای درست می کنید که مخصوص آنها باشد و درباره ی پیشنهادات منحصربه فردی که برای آنهاست، مطلب می نویسید. به این صفحه لندینگ پیج می گویند. یا مثلا می خواهید دنبال کنندگان پیج اینستاگرام خود را به صفحه ی خاصی که میخواهید هدایت کنید و آن لینک ویژه را در بخش بیوگرافی پیج خود قرار می دهید.
چرا صفحه ی فرود می سازیم وهمیشه لینک صفحه ی اصلی سایت را نمی دهیم؟
زیرا شما نمی دانید که مخاطب صفحه ی اصلی سایت دقیقا چه کسی است، از کدام منبع به سایت شما آمده است، دنبال چه چیزی می گردد و… . مثلا زمانی که شما می خواهید یک سرویس مخصوص را به شرکت ها تبلیغ کنید، اگر به جای ساخت یک صفحه ی ورود ویژه ی آن، لینک صفحه ی اصلی را به مشتری احتمالی بدهید، کاربر در صفحه ی اصلی بخاطر آشنا نبودن با شما و کارشما ممکن است اشتباها به بخش دیگری از سایت شما برود و چیزی مربوط به خود را در آن نبیند و سایت را می بندد. و تمام هزینه وتلاشی که برای جذب آن کاربر کرده بودید هدر می رود.
به این دلیل است که باید یک لدینگ پیج ویژه وخاص برای هرکدام از قسمت های موردنظرخود برای بازاریابی بسازید. پس طراحی صفحه ی فرود اگر به درستی انجام شود می تواند به شدت نرخ تبدیل بازدیدکننده به مشتری احتمالی را افزایش دهد.
نحوه ساخت صفحه فرود یا لندینگ پیج در وردپرس
شما در وردپرس می توانید به راحتی یک صفحه ی فرود طراحی کنید. در وردپرس تعداد بسیار زیادی پلاگین برای ساخت صفحه ی فرود وجود دارد که بسیاری از نیاز کاربران را برطرف می کند. یکی از بهترین افزونه ها برای راه اندازی و ساخت لندینگ پیج به همراه بازاریابی ایمیلی، افزونه ی My Mail است. این افزونه علاوه بر بازاریابی ایمیلی امکان ساخت لندینگ پیج برای وردپرس را نیز در اختیار کاربران قرار می دهد. همچنین شرایطی را برای مدیرسایت فراهم می کند تا از ارسال ایمیل های ارسالی به صندوق پستی کاربران و اسپم نشدن آنها اطمینان حاصل نماید. البته طرح صفحه ی فرود برای وردپرس با افزونه های رایگان هم امکان پذیر است.
راهکارهای عالی برای بهینه سازی و بهبود صفحه ی فرود یا لندینگ پیج
یک صفحه ی فرود باید بایک هدف بازاریابی طراحی، نوشته و توسعه داده شود
بهتراست لندینگ پیج به عنوان یک صفحه ی وب مستقل و مجزا از وب سایت اصلی شما ذکر شود که تنها برای یک هدف متمرکز طراحی شده است. یعنی لدینگ پیج شما نباید با منو به وب سایت اولیه شما پیوند بخورد. زیرا شما باید گزینه های دردسترس را برای بازدیدکننده ها محدود کنید. و این کمک می کند که آنها را به هدف تبدیل شده ی موردنظر هدایت کنید.
برای صفحه ی فرود یک عنوان جذاب انتخاب کنید
با ورود کاربر به صفحه ی فرود شما فقط چند ثانیه زمان دارید تا او را متقاعد کنید که در این صفحه بماند و دکمه ی برگشت را نزند و با عنوان واضح و جذاب شانس خود را بالا ببرید. زیرا درک موضوع با عنوان اصلی ارتباط مستقیم دارد، به همین دلیل باید توضیحاتی را درباره ی محصول به بازدیدکننده بدهد و کاملا مشخص باشد.
در صفحه ی فرود یک فرم خوب و کاربردی ایجاد کنید
اگر به بهترین صفحات فرود دقت کنید می بینید که در آنها برای کاربر این امکان وجود دارد که در مورد خود جزئیاتی را برای آنچه که به آنها ارائه می شود، وارد کند. هدف از این طراحی فرم این است که اطلاعات بازدیدکنندگان را جمع آوری کنید، تا در آینده سایت بتواند برای ارتباط بیشتر و برآورده شدن انتظارات کاربران از آنها استفاده کند.
دربخش توضیحات صفحه ی فرود پیشنهادات ویژه برای کاربر قرار دهید
صفحات فرودی که نرخ بالا دارند، به این سوال که چه فایده ای برای کاربر دارد، پاسخ می دهند. و بدین ترتیب شانس فروش محصولات خود را بالا می برند، شما نیز می توانید برای این منظور در بخش توضیحات صفحه ی فرود، پیشنهادات ویژه برای کاربر یا مزایایی که برای آنها دارد را بازگو کنید.
لندینگ پیج خود را برای سئو بهینه سازی کنید
کاربران همیشه لدینگ پیج ها را از طریق جستجوی ارگانیک پیدا می کنند. برای مثال ممکن است یکی از لدینگ پیج های شما صفحه ی اصلی شما باشد. یعنی اگر کسی نام شرکت شما را جستجو کند حداقل باید یکی از صفحات شما را پیدا کند.
یک پنجره خروجی در لندینگ پیج قرار دهید
اگر یک بازدیدکننده بخواهد صفحه را ترک کند یک صفحه ی خروج در لندینگ پیج شما ظاهر می شود که فرصت دیگری برای افزایش نرخ تبدیل است. مثلا می توانید برای این کار از ترکیبی از تصاویر بصری قانع کننده، یک تیترقوی و متن استفاده کنید تا کاربران بتوانند روی CTA کلیک کنند. شما می توانید از صفحه ی خروجی با تخفیف ویژه یا هر پیشنهاد دیگری استفاده کنید.
و در پایان صفحه فرود برجذب کاربر و همراهی اش با سایت تاثیر بسیار زیادی دارد و شما با درنظر گرفتن نکته ها و راهکارهای کلیدی و توجه به جذابیت محتوای صفحه ی فرود می توانید به هدفتان برسید. شما می توانید با مشاهده ی انواع صفحه های فرود موجود در سایت های داخلی و خارجی نیز ایده بگیرید.
